抖音电商严打价格虚假宣传，多类违规案例被处置

电商平台之中存在的低价陷阱，于最近这段时间成为了消费者予以关注的热点，抖音电商最近进行了出手，着重整治那些制造“低价错觉”的虚假宣传行为，这与每个人在购物的时候能不能看得明白以及买得放心直接相关联。

什么是“低价错觉”

“低价错觉”是一种商家借助信息差来玩的数字游戏，常见手法涵盖如下方面，在相关视频文案中标明某个极低的价格，像把表示“159元”弄成写作“15.9元”这般，凭借小数点所处位置去误导观众，又或者通过口播宣称呈现“9.9元50个”，然而消费者点击进入小黄车之后才发觉实际得支付99元。

再一种手法乃是混淆计价单位，比如说宣扬“9.9元2斤”，然而实际销售的单位却是“500克”，其总价要远远高于所宣扬的。这些行径并非无意之失啊，而是经过精心筹划的营销话术，目的在于可在第一时间把消费者的注意力给抓住，进而诱导其去点击以及下单。

平台为何重拳整治

针对抖音电商开展的此次专项治理，其核心目的在于维护平台那最基本的信任基石，价格欺诈直接侵害了消费者所拥有的知情权以及公平交易权，倘若用户反复遭受虚假低价的误导之时，便会对整个电商之环境萌生怀疑，而这最终将会损害那些合规经营商家的利益，进而对健康的市场价格秩序造成扰乱。

从平台自身的发展层面来观察，构建公开、透明以及可信的消费环境那可是长期健康运营的保障。在2026年初所开展的此次行动，是平台于常态化巡查的基础之上，进一步提高技术识别能力以及处置能力之后所进行的集中治理行动，其目的是为了向商家和创作者清晰地划出价格宣传方面的明确界限句号。

典型违规案例剖析

平台所公布的案例极具能够代表典型性的特质，“好卖店”把“159元10袋”的商品于视频里标注成“15.9元10袋”，这是呈典型的运用小数点来进行造假手段的文字类游戏样式，而“佛百货店”账号以口播形式宣传“9.9元50个”，然而商品链接实际呈现的价格却为99元，此情形归属于典型的口播所表达内容与实际价格不相符的状况。

存在一个名为“咕*塔”的账号，它把“周年庆优惠”当作噱头，宣传“9.9元2斤海带头”，然而其实际售价却是99元。这些案例能够表明，违规行径常常是围绕着“9.9”、“19.9”等具备极强吸引力的价格锚点来展开的，借助视频、口播以及文案去制造强烈的价格落差感，进而诱使消费者冲动下单。

平台的具体治理措施

治理抖音电商所依据的是《严重违规营销》规则以及《创作者【价格违规 - 宣传与实际不一致】实施细则》，平台凭借机器算法与人工审核相结合的方式，于日常巡查期间着重识别“内容宣传价格与实际带货价格不一致”这种情况。

一旦被确认出现违规情况，平台会依据所制定的规则，针对相关的商家或者创作者账号展开处置行动，这其中涵盖但不限于下架商品、扣除信用分以及限制商业化功能等等。与此同时，平台不断地对技术模型进行升级，目的在于能够更加精准地找出视频、直播口播以及图文详情页当中存在的价格虚假宣传问题。

给商家与达人的合规指南

商家和带货达人来说，把价格宣传弄得真实、能购买那可是基本义务。要是宣传的是短期活动价，或者是要叠加优惠券的“到手价”，那就得在视频里、口播时或者文案中清楚、显眼地讲明白所有适用条件还有活动期限。

当活动告终或者优惠券失去效力之后，有关责任方面务必即刻进行下线操作或者对牵涉价格宣传的视频以及素材予以修改，以此防止给后续观看的消费者造成持续性的误导。任何针对价格的表述情形之处，均应当达成前后保持一致、各个地方都呈现透明状态，不遗留可供误导的空间环境范围。

消费者如何自我保护

处于消费者这一角色，当面对魅惑人心的“地板价”之时分，要留存一份冷静。别仅仅凭借视频封面亦或依赖主播口播就仓促地去下单，一定要点击进入商品详情页或者是购买链接，仔细核对明白最终结算页面那儿的实际支付金额。

特别是要留意那些标有“限时”字样、“秒杀”名称、“需领券”说明的商品，慎重地去阅读所有关于优惠的相关规则。养成留存宣传方面证据的习惯，像是进行录屏、采取截图等方式，一旦察觉到实际价格和宣传存在严重不符的情况，就能够马上借助平台官方渠道展开投诉举报动作，以此来维护自身所应享有的权益。

你于网上购物之际，可曾碰到过这般“宣传之时为一个价、结算之际却是另一个价”的状况呢？欢迎于评论区去分享你的经历以及看法，倘若觉着此文存有帮助，亦请点赞予以支持，好使更多之人避开这些消费陷阱。