热点追踪丨“新年商品清单”全新推出！这就是今年春节的“硬通货”

临近春节的脚步愈发靠近，这时的年货市场正呈现出从未有过的崭新气象。在今年的采购热潮里，年轻人成了主导力量，他们的选择使得年货不再仅仅是吃穿用的物品，而是更融入了文化、科技以及情感，由此开启了一场全新样式的消费盛宴。

国潮非遗焕发新生

老旧的传统年货形象正在被摆脱之中，国潮以及非遗传元素被借助，市场得以重新赢回。生肖马的文化寓意，与刺绣、扎染等古老技艺，被大量产品巧妙结合起来，独特的审美风格由此形成。这类商品尤其受到年轻消费者的青睐，他们所购买的，并非仅仅只是物品，更是对传统文化的一种认同，还有传承。

京东研究院所做的调研表明，有超过八成的消费者，对于带有马元素的年货是感兴趣的，并且其中六成以上有着购买相关主题礼盒的计划。年俗文创礼盒，由于是直接服务于像贴春联、送祝福这类春节仪式的，因而成为了最是受欢迎的品类。这样的一种消费趋势显示出，商品所具备的文化内涵正变成影响购买决策的最为关键的因素。

科技智能融入生活

如今，年货物资清单里头科技属性的产品逐步增多，智能家电已然成为市场新奇受宠的对象。其中，扫地机器人、智能音箱这般的新品，节前销量明显实现了上升，它们不但能够对生活实施效率提升，还为美好的节日增添了不少趣味意味。消费者最终选定这些产品，所看重的是这些东西给家庭带去的实际便利以及现代化体验感受。

成为科技赋能重要方向的包含健康与安全，适老化智能产品，像是有紧急呼叫功能的智能手环，还有监测心率血压的设备，正变成送给长辈的热门年礼，这种变化体现出，人们的消费观念正从看重外在排场，转变成为重点顾及家人内在的健康以及安心。

情绪价值驱动消费

如今，年轻人购买年货时，更加侧重商品所给予的情感满足以及愉悦体验，“为情绪买单”变为核心逻辑，那些能够带来快乐、慰藉或者身份认同的商品，格外受到欢迎，比如说，印有吉祥话的零食礼盒、设计可爱的解压玩具，在节前销量大幅增长。

这类消费在圈层文化里面也有所体现，二次元周边产品融合了新春元素，它在特定社群这一范围里变成了热门礼物，赠送这样的年货，更是如同分享一种大家共有的爱好以及语言似的，其充当了连接同好的“社交货币”这般的角色，使得年货具备了更深层次的情感交流功能。

悦己消费成为常态

春节期间的消费行为，不只是跟家人以及礼节存在关联，还愈发多地朝着自我犒赏这一方向倾斜。有一种明显的“爱你老己”的趋势。人们乐意给自己购置那些能够提升幸福感的物品。像香氛、高品质的家居服，还有书籍、潮玩这些类别，在年货节期间卖得十分火爆。

在天猫所呈现的数据当中，那些带有诸如“发财”、“暴富”这类充满意思趣味字样的商品，其成交额出现了迅猛、急切的增长。这可不是简简单单、仅仅只是单纯的迷信行为，而更多的是年轻人群体运用一种具备轻松、诙谐幽默性质的方式，以此来表达他们内心对于美好生活所产生的向往之情。悦己消费现象的兴起，这表明年货正逐渐成为个人生活所持态度，以及情绪状态方面的一种展示形式。

服务体验备受青睐

年货消费外延正呈现扩大态势，乃是从实体商品向着各类服务层面延伸，年末大扫除之风盛行，并伴有家电清洗这一行动产生，美容美发之家政服务预约情况可谓火爆异常，众多家庭纷纷选定 “花钱进而购买省心之保障” 行为模式，借助专业服务达成节省时间以及精力之目标，众多平台预约量于农历腊月二十之后抵达高峰状态。

餐饮服务也是这般情形，酒店的年夜饭预订早早便满额啦，餐厅的年夜饭预订早早也满额了，半成品菜服务提供了新选择，上门代厨服务同样提供了新选择。人们愈发看重节日的轻松体验而非操劳之事，人们愿意为高品质的团聚时光去付费，如此便推动了服务消费市场的快速增长。

宠物经济注入暖意

家庭一员的宠物，其“过年安排”催生出了新的消费需求，宠物寄养服务在节前供不应求，北京、上海等城市早在1月中旬就有“一窝难求”现象出现，专业的宠物酒店以及家庭式寄养，价格有所上浮，然而预订依旧紧张。

寄养之外，宠物洗护美容服务迎来高峰，上门喂养服务迎来高峰，拍摄新年写真服务迎来高峰。主人期望毛孩子能干干净净漂漂亮亮地过年，甚至为主人准备宠物专属的“年货”，即零食和新衣。这部分消费出现增长，生动展现了现代人对陪伴情感的看重，春节的温暖正延伸至生活的每一个角落。

倘若年轻人把控年货采购的主导权，那么年味于他们的界定之下持续更新。不管是出于文化认同，或是出于实用健康，亦或是出于情绪快乐，又或者是出于轻松体验，每一份年货皆映射出当下真切的生活面貌。你春节时的年货清单里头，最具意义的一件物品是什么？欢迎在评论区讲述你的故事，要是觉得文章有所启迪，可别忘了点赞以及转发。