2026年2月，快手抖音游戏买量数据大揭秘！哪个更值得投？

正在成为行业关注新焦点的，是快手于游戏买量市场进行的快速追赶。在2022年春节期间，它凭借“22亿红包”以及冬奥转播的强力拉动，使得其下载量大幅飙升，并且游戏投放数量也大幅飙升，进而与抖音之间的差距显著缩小。

下载量变化的总体趋势

依据七麦数据，就2021年全年而言，抖音于苹果App Store以及小米、VIVO等安卓渠道的每日平均下载量，均在快手上边处于领先状态，并且波动的幅度是更大的。快手尽管在整体方面是落后的，不过其下载的走势和抖音基本上是同步的。

2022年1月，此态势生出转折。当月里头，快手于苹果App Store的下载量有罕见飙升情况，幅度很大地超过了抖音。就算抖音在同一时期投入了规模达20亿的春节红包活动，然而其下载量的增长却比较平缓。这能表明，苹果端成了今年春节流量争夺的主战场地，并且快手活动的转化效率更高。

游戏投放数量的动态对比

在2021年12月以前进行回顾，于两大平台投放广告的游戏数量呈现相对平稳态势，快手投放的数量通常处于150至350款之间，抖音投放数量位于600到1000款水平，大约是快手投放数量的三倍。

春节红包搞活动那段时间，双方投放的游戏数量都一下子大幅上涨。快手有一阵子增长到八百到九百款，抖音更是冲到一千五百到两千款，两者的比例缩小到大概一比二。活动结束之后，数据往下降，不过快手因为有冬奥转播身份的助力，投放数量稳定在了三百到四百款，比起节前正常状态的下限翻了一倍，稳定性有所增强。

投放游戏的玩法类型差异

根据游戏品类的分布情形而言，MMO也就是大型多人在线游戏，在两家平台里都是投放数量最多的那种类型，这呢，起因是行业当中MMO产品的基数比较大，并且传奇类产品对买量有着极为严重的依赖。

具体的差异之处在于，快手那个平台投放游戏品类的集中度是更高的，其中休闲类、网赚类游戏所占的比例比较大。而抖音平台的游戏品类相对来说是比较分散的，各种类型的玩法分布得更为均衡，这反映出了其广告主结构的多样性。

广告素材内容的显著特点

快手平台那儿的广告素材集中度是极其高的，就以2021年的数据当作例子来说，在素材投放量排名前十的游戏之中，有八款都是属于网赚类的，剩下的两款则是MMO，这样的情况致使“红包”、“提现”变成其素材标题里出现频率最高的词汇。

抖音平台投放素材的头部游戏，其类型是多种多样的，词频分布呈现出分散的状况。比如说，“梦幻”这个词，由于网易的“梦幻大话”系列游戏占据了三席，所以它出现的频率是最高的，然而也仅仅出现了三次，这和快手形成了非常鲜明的对比。

买量创意的平台偏好

快手头部买量素材创意呈现出强烈的模式化特性，“真人美女演示加红包可提现”是经检验的有效模板，像《全民大丰收》投放量最多的素材标题强调“种菜就有红包，收入无封顶”。

此项创意依靠直接的物质激励，这体现出在特定的用户群体范围之内，“人性驱动”相较于复杂的创意设计而言更为有效。抖音的创意由于游戏品类丰富所以显得更加多元，并未呈现出这般单一的主导模式。

平台生态与投放策略的深层差距

数据显示，快手投放量前十的关键差距在于投放协同性的游戏，100%同时也于字节跳动的穿山甲广告联盟进行了投放。而抖音投放量前十的游戏，100%覆盖了今日头条、抖音火山版、西瓜视频等字节系全家桶。

这对广告主来讲，投放抖音常常意味着得去购买字节系的整合流量包，投放快手却更像是一个能够增补的选项。这样的生态位差异，绝不是简单凭借用户规模或者广告主数量就能概括的，它体现出了平台商业体系在完整度方面存在的差距。

快手借春节营销达成了数据方面的迅速靠近其目标状态，然而，它的游戏广告收入结构究竟健不健康？它大量依靠网赚以及红包MMO游戏，这是不是就表示平台对于优质大型游戏的吸引力始终还是不够呢？欢迎于评论区去分享你的观察。