2022年抖音发力货架电商，优势与劣势哪个更突出？

抖音全然全力朝着货架电商转变，它乃凭借内容起步的平台，在淘宝、京东等传统电商所占据的领域当中，能不能成功抢到一份份额，这已然变成行业予以关注的重点所在。

抖音商城的战略升级

5月今年，抖音把“商城”入口固定于首页核心位置。这个界面设计跟传统电商平台极为相像，标志着抖音电商策略的重大转变。抖音电商总裁魏雯雯之后提出“全域兴趣电商”的新概念，明确将业务重心往货架电商倾斜。

在二零二二年双十一这个时间段，抖音商城被认定为平台交易额增长那主要的阵地。这好些系列的动作清楚地显示出，抖音并不只是单单通过短视频以及直播带货就满足了，而是期望去构建一个常态化的购物地方。

弥补货品短板是关键

摩根士丹利所撰写的研究报告表明，中国电商市场里，传统货架电商依旧占据着超过百分之八十六的交易额。对于抖音来讲，若要切入这片市场，首先需要解决的便是“货”的问题。在此之前，抖音曾被爆料出现全面缺货的情形，众多成熟品牌对于入驻持有观望的态度。

于是乎，抖音推出了精选联盟、供应链管理平台等好些工具，从基础设施方面对商家予以扶持。在今年双十一期间，抖音给入驻商家给予了超出20亿的日均商品曝光资源，想要凭借巨大的流量吸引品牌前来入驻。

全力争夺品牌资源

有别于与淘宝争抢主播的状况，抖音当前阶段的主要策略是“抢夺品牌”，据相关报道显示，抖音电商曾经罗列出天猫销售额处于前两千名的品牌清单，并且促使它们进入抖音商城，当下，已经大约有92%的目标品牌达成了入驻。

抖音对流量分配机制做了调整，把更多比例倾斜给品牌方，与此同时，平台期望抖音商城内商品和淘宝、天猫的重合率能在80%以上，这些行动都是为了迅速丰富商品供给，构建起完备的货架生态。

瞄准女装与下沉市场

试图攻入淘宝优势类目女装的抖音电商，在2021年的行业峰会上发布了“领潮计划”，其目标是打造数百个破亿服饰品牌，一些成功案例像太平鸟女装，也致使更多品牌把预算投向抖音。

同时，抖音极速版推出了“9块9特价”频道，今日头条APP接入了购物功能，这被看作是进军下沉市场的信号；然而，这个市场存在着拼多多、淘特以及快手等强大对手，竞争极为激烈。

内容平台的内在矛盾

做货架电商于抖音而言面临着天然的挑战，其那被引以为傲的推荐算法，在商品搜索等场景当中，精准度兴许比不上淘宝基于购物行为的数据模型，淘宝的流量转化路径更为直接，用户意图更加明确。

更为关键的是，身为某种内容平台，电商方面的内容要是过度增多的话，是会对用户体验造成影响的。有相关测试表明，当抖音里面电商内容所占的比例超过8%之际，用户留存以及使用时长就会出现显著的下滑状况。怎样去平衡内容以及商业之间的关系，这是抖音必定要去解决的一个难题。

前路充满不确定性

抖音有着中心化的流量分发机制，这般便避免了对超级主播的过度依赖，然而却引发网红带货热度难以持续转化成稳定销售的状况。近期，罗永浩、俞敏洪等标志性人物转向淘宝直播，这也给抖音带来了变数。

一款名为抖音的应用，凭借着所谓的“兴趣电商”，于已然稳固的格局当中，硬生生地撕开了一道口子。当下，它究竟能不能够在货架电商那一场硬仗里再度获取胜利呢？这是由它能不能够补足那些诸如供应链、用户习惯以及商家生态等方面的短板情况来决定的。你是不是看好抖音的“商城”可以成为用户日常进行购物时的主要选择呢？欢迎在评论区把你的看法分享出来。